کتاب «رفتار مصرف کننده» را «مایکل آر. سولومون»نوشته است. این کتاب را «کامبیز حیدرزاده» ترجمه کرده است و «پرویز درگی» پیشگفتاری بر آن نوشته است. این کتاب منبع خوبی برای یادگیری تکنیک‌های بازاریابی است. مخاطب این کتاب را بیشتر علاقمندان به بازاریابی تشکیل می‌دهند. در بخشی از توضیحات ناشر آمده است:«قدرت پرشگفت و نافذ كتاب آنجا است كه خواننده با مطالعه‌ي اين اثر، نخست به آگاهي و دانش "رفتار مصرف‌كننده" دست مي‌يابد، اما در اين سطح متوقف نمي‌‌ماند بلكه، در پي هر مثال، به بينشي مي‌رسد، و در نهايت آنكه، دست به "رفتار" مي‌زند. به نظرم كتاب‌هايي از اين دست كه "كتاب دانشگاهي" است، هم براي دانش‌پژوهان و هم براي مديران، يك فرصت مغتنم است كه در "بازاريابي ايران" نياز مبرمي به آن داريم. سولومون با مجموعه ابزارهايي كه در اين كتاب "رفتار مصرف‌كننده" از آن استفاده كرده، توانسته محتوايي دانشي، و البته كاربردي تقديم علاقه‌مندان به حوزه‌ي بازاريابي كند. سولومون بدون ادعا، دو كار را توأمان در كتاب "رفتار مصرف‌كننده" انجام داده است؛ نخست آنكه كتابي جذاب و خواندني براي دانشجويان و صاحبنظران دانشگاهي پديد آورده است كه در عين جامعيت علمي، مداوم به دنياي واقعي و بازارهاي كنوني، ورود مي‌يابد. دو آنكه، كتاب "رفتار مصرف‌كننده" براي مديران بويژه مديرعامل، و مديران بازاريابي، فروش و تبليغات، چارچوبهاي دانشي و بينشي دلنشيني مهيا كرده است. مديران بنگاههاي اقتصادي، شركتها، و موسساتي كه علاقه‌مندند در بازار پررقابت و جهنمي امروز، قدرت عمل را به دست گيرند، با مطالعه‌ي اين كتاب "رفتار مصرف‌كننده" عميقاً احساس برتري در بازار خواهند كرد؛ تا جايي كه گويي مي‌توانند بيش از ديگران "نيروهاي نامرئي بازار" را ببينند، همچنانكه نيوتن نيروي نامرئي جاذبه‌ي زمين را ديد.» این کتاب را نشر «بازاریابی» منتشر کرده است.
ثبت نظر : کاربر عزیز نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.